Aufbauend auf 20 Jahren mit einem Logo Redesign

Im Mai feierte Geonetric sein 20-jähriges Bestehen als Anbieter digitaler und beratender Dienstleistungen für Krankenhäuser und Gesundheitssysteme im ganzen Land. Mit über 80 Mitarbeitern hat Geonetric über 500 Websites gestartet und dabei zahlreiche Auszeichnungen erhalten, insbesondere die Auszeichnung als Ragans Agentur des Jahres 2018, die zum fünften Mal in der Unternehmensgeschichte von WorldBlu als freiheitszentrierter Arbeitsplatz zertifiziert wurde Vor kurzem wurde er mit dem Prometheus Award 2019 der Technology Association of Iowa (TAI) in der Kategorie „Best Technology Company Culture“ ausgezeichnet.

Als Senior Visual Designer im Marketing-Team von Geonetric habe ich letztes Jahr vorgeschlagen, unser Jubiläum zu nutzen und den Elefanten im Raum in Angriff zu nehmen: unser Logo.

Das in der Schrift Trebuchet MS verwendete Logo der Wortmarke von Geonetric passte nicht in diese erste Ära des Mobilgeräts. In unseren Social-Media-Profilen waren die Einschränkungen am stärksten zu spüren, da es diesen Pixeln an Platz mangelte, um unsere Markenidentität dem Publikum effektiv zu vermitteln.

Es war an der Zeit, dass Geonetric, wie jedes Unternehmen ohne responsives Logo, sich der Tatsache stellt, dass es Zeit für eine Veränderung ist, wenn wir auf mobilen Bildschirmen und Social-Media-Plattformen unseren besten Fuß nach vorne bringen wollen.

Wordmark-Identitäten waren für Unternehmen wie Google und Amazon erfolgreich. Zusätzlich zur vollständigen Wortmarke hat Google jedoch immer noch das G-Symbol, wenn Pixel eine Premium-Marke sind, und Amazon zeigt das Lächeln auf der Verpackung an.

Marken wie Disney, Levi’s und Coca-Cola haben alle Logos, die sich gut an dieses digitale Zeitalter angepasst haben, und sprechen dafür, wie einfach und flexibel sie gestaltet sind, indem sie in ihren reaktionsschnellen Formen gut erkennbar bleiben, wie im folgenden Bild gezeigt.

Quelle: Diony Creative

Für Geonetric war das Trebuchet „G“ einfach nicht einzigartig genug, um für sich allein angezeigt zu werden, und es kämpfte um die Einzigartigkeit in einer Welt, in der Google das G besitzt Veränderung.

So haben wir es gemacht

Forschung

Dieses sechsmonatige Projekt zur Neugestaltung des Logos begann im November 2018 und wurde im Mai 2019 abgeschlossen. In der ersten Hälfte wurde eine Forschungskomponente gestartet, bei der unser Team Feedback von Mitarbeitern, Kunden, internen Interessengruppen und Marketingfachleuten aus dem Gesundheitswesen einholte, um die Grundlage für das Logo zu legen Aktualisierung.

Interne Forschung

Wir haben aktuelle Mitarbeiter gebeten, über fünf Bilder mit Worten abzustimmen, die die fünf Dimensionen der Markenpersönlichkeit unterstützten: Aufregung, Aufrichtigkeit, Robustheit, Kompetenz und Raffinesse.

Markenidentität und Markenpersönlichkeit sind zwei verschiedene Dinge. Die Markenpersönlichkeit treibt die allgemeine Vorstellung an, unsere Marke als eine tatsächliche Person zu betrachten. Wie beschreiben uns die Leute? Wie fühlen wir unsere Kunden und unser Publikum? Woran erinnern sie sich bei der Interaktion mit unserer Marke?

Denn eine Marke ist ein lebendiges Gebilde mit Menschen dahinter, die alle auf ein gemeinsames Ziel hinarbeiten. Menschen sind empfänglicher, wenn es eine emotionale Verbindung zu jemandem gibt, mit dem Sie sich wirklich identifizieren können. Marken können ähnliche Beziehungen knüpfen, indem sie grundlegende Grundlagen menschlichen Verhaltens und menschlicher Eigenschaften übernehmen.

Mitarbeiter, die sich für Unternehmensziele und -ziele einsetzen, legen eine Grundlage dafür, wie wir in unserer Branche wahrgenommen werden sollten, und humanisieren, wie wir mit unseren Kunden, Partnern und unserer Branche umgehen. Das Verstehen unserer Markenpersönlichkeit hilft nicht nur den Mitarbeitern, unsere Grundwerte zu verstehen, sondern trägt auch dazu bei, eine konsistente Botschaft in der Stimme und dem Ton unserer Marke aufrechtzuerhalten, die mit unserer Zielgruppe kommunizieren.

Es gab einen klaren Sieger. Diese Worte waren: zuverlässig, vertrauenswürdig, positiv, intelligent, einfallsreich, gut informiert, fleißig, fleißig, ernst, vollendet, geschickt, einflussreich, mächtig und überzeugend. Diese Wörter fallen unter die kompetente Kategorie gemäß dem Markenpersönlichkeitsmodell von The Aaker:

„Markenpersönlichkeiten, die sich auf Kompetenz konzentrieren, sind zuverlässig, fleißig und sicher. Sie beinhalten oft eine Menge technischer Funktionen und Informationen und können mit Vordenkern, selbstbewussten Mitarbeitern, Erfolg und Unternehmen in Verbindung gebracht werden. “

Das klingt bestimmt nach Geonetric. Wir führen monatliche Webinare zu digitalen Marketingtrends, Arztwerbung, SEO-Strategien, Verfassen von Inhalten und vielem mehr durch und veröffentlichen regelmäßig eBooks und ausführliche Whitepaper, um Marketingfachleuten im Gesundheitswesen bei ihren digitalen Strategien zu helfen. Während diese interne Umfrage nichts Schockierendes aufdeckte, fügte sie dem Fall Datenpunkte hinzu, was Geonetric von anderen unterscheidet.

Zurück zur Markenidentität, eine kreative und konsistente Markenidentität (Typografie, Farbpalette und Fotografie-Stil) verpackt diese Werte visuell, damit das Publikum Marken über digitale und Print-Marketing-Kanäle erkennen kann.

Externes Feedback

Wir haben die folgenden Fragen an Influencer und Kunden des Gesundheitsmarketings gestellt:

  • Was macht Geonetric in Ihren Worten?
  • Welche Gefühle oder Worte fallen Ihnen ein, wenn Sie an Geonetric denken?
    • Wie würden Sie Ihre letzten Erfahrungen mit der Marke Geonetric beschreiben?
    • Wie unterscheidet sich Geonetric Ihrer Meinung nach von den Mitbewerbern?
    • Aus diesem Feedback haben wir sehr konsequente Themen gehört: Etabliert. Freundlich. Gedankenführung. Clever. Strategisch. Kundenorientiert. Einfallsreich. Technologie.

      In einer Antwort zu unseren Unterscheidungsmerkmalen:

      "Wärme. Und damit meine ich Freundlichkeit - aber wirklich, ich habe mit vielen Agenturen zusammengearbeitet und Wärme ist nichts, was Sie darüber sagen. Vor allem Web-Leute. Sie kennen die Einstellung zu Agenturen - sie sind zu cool für die Schule. Du bist nicht aus dem gleichen Stoff geschnitten. “

      Auf die Frage, was macht Goenetric Ihrer Meinung nach ?, haben wir folgende Antwort erhalten:

      „Ich betrachte Geonetric als ein digitales Strategieunternehmen. Sie arbeiten hauptsächlich mit Krankenhäusern und Gesundheitssystemen. Sie machen die Strategie, aber auch die Ausführung von Dingen wie Webdesign, Schreiben und Werbung. “

      Auf die Frage, inwiefern sich Geonetric von den Mitbewerbern unterscheidet, haben wir folgende Antwort erhalten:

      „Aufgrund des Feedbacks, das ich in der gesamten Branche erhalte, höre ich immer wieder, dass Geonetric in der Lage und bereit ist, ihren Kunden bei Bedarf zu helfen. Sie bringen Professionalität und großartige Kundenbetreuung auf ihre Konten. “

      Es wurde auch auf digitale Wurzeln hingewiesen, und natürlich haben wir uns auf das Gesundheitswesen spezialisiert:

      „Die Dualität, sowohl das Gesundheitswesen als auch das Digitale zu kennen. Und die Bereitschaft, mit beiden Schritt zu halten, und die Langlebigkeit. Du hast digital gemacht, bevor es cool war. Geonetric hat sowohl Langlebigkeit als auch das Gefühl, mitzuhalten. Nicht viele Orte können das sagen. “

      Mit einer Handvoll interner Stakeholder stellte ich folgende Fragen:

      • Welche Geschichte steckt hinter unserem Namen? Warum heißen wir Geonetric?
      • Was unterscheidet Geonetric in Ihren Worten von unseren Hauptkonkurrenten?
        • Mit welchen Worten würden Sie die Marke am besten beschreiben? Oder wenn unsere Marke eine Person wäre, mit welchen Worten würden Sie sie beschreiben?
        • Wo sehen Sie die Marke in 10 Jahren?
        • Konsequente Antworten ergaben sich: Unser Engagement ist auf das Gesundheitswesen zugeschnitten, unser Stolz auf die Beziehung zu unseren Kunden, unsere Attraktivität für den mittleren Westen von Iowa und die Einstellung kluger Mitarbeiter. Am überzeugendsten war, wie oft wir uns als „Geo“ bezeichnen.

          Geonetrisch an und für sich ist ein eindeutiger Name. Im Interview mit dem Gründer Eric Englemann zum Firmennamen stellte er fest:

          „Wir wussten, dass wir uns etwas ausdenken mussten. Und ich erinnere mich, dass ich dachte, ich wollte, dass es wissenschaftlich und präzise klingt. Wir mochten mathematische und naturwissenschaftliche Wörter, das ist, wonach wir suchen. Ich kann mich nicht genau erinnern, wie das angefangen hat, aber ich denke, es war geometrisch und es hat sich letztendlich in ein "n" verwandelt.

          Geonetrisch, wenn wir uns als „Geo“ bezeichnen, reagiert das an sich. Geo hat seine eigene einzigartige Definition: die Verbindung der Form mit der Erde, wobei Geozentrisch die Erde als Zentrum und andere astronomische Systeme darstellt. Dies war ein zentraler Punkt, an dem ich geschickt an einem der Konzepte arbeiten wollte.

          Daten zusammenstellen

          Nachdem das interne und externe Feedback vervollständigt war, haben wir die Daten genommen und die laufenden Themen in fünf Kategorien eingeteilt. Die Kategorien waren Smart, Healthcare, Friendly, Strategic und Digital sowie andere unterstützende Wörter.

          Fünf Themen mit unterstützenden Worten

          Die Forschung war aufschlussreich und gab mir endgültige Datenpunkte, um mit der Konzeption zu beginnen. Seiten mit Logo-Skizzen wurden auf 12 Konkurrenten reduziert. Drei Konzepte wurden ausgewählt und zwei Konzepte mit kleinen Iterationen ausgewählt. Diese Änderungen führten letztendlich zum gewählten Logo.

          So habe ich die einzelnen Komponenten in Angriff genommen.

          Typografie

          Für die aktualisierte Wortmarke habe ich Proxima Nova gewählt. Proxima Nova folgt bekannten Schriften wie Futura und Gotham. Die Schrift Geonetric und Proxima Nova ist ein himmlisches Spiel. Die modernen Proportionen und das geometrische Erscheinungsbild der Schrift sind eine Hommage an die Wurzeln unserer Namensfindung. Das Setzen unseres Namens in Kleinbuchstaben aus Großbuchstaben vermittelt eine freundlichere Herangehensweise, mit der der Gründer von Proxima Nova, Mark Simonson, in einem Interview von 2015 spricht:

          „Ich habe versucht, die Formen der Buchstaben einfach und klar zu machen. Es gibt nicht viele pingelige Details oder Manierismen. Vielleicht hat es mit den offenen, kreisförmigen Formen zu tun, die ihm, besonders in Kleinbuchstaben, ein „freundliches“ Aussehen verleihen. “

          Das Setzen unseres Namens im Fettdruck legt den Grundstein dafür, dass unser Name auf digitalen und gedruckten Medien in hohem Maße und leicht identifizierbar bleibt.

          Slogan

          Mein Team traf sich mehrmals, um auf der Grundlage der internen und externen Daten ein Brainstorming durchzuführen und Taglines zu durchlaufen. Wir sind mit Sorgfalt auf "Digital with care" gelandet. Dies honoriert unsere digitalen Wurzeln, spricht jedoch für unsere zukünftigen Bemühungen in dieser sich ständig weiterentwickelnden digitalen Landschaft. "Mit Sorgfalt" spricht die Freundlichkeit und Herzlichkeit an, auf die wir in unserem Kundenservice stolz sind.

          Geonetrische Wortmarke und neuer Slogan

          Markenzeichen

          Als nächstes folgte der Prozess der Etablierung einer einprägsamen Marke. Jeff Davidson vom Startup sagt:

          „Großartige Logos sind mehrdeutig, faszinierend und oft bemerkenswert. Einige denken möglicherweise, dass ein Logo eine wörtliche Darstellung für das betreffende Produkt oder die betreffende Dienstleistung haben muss, was völlig falsch ist. Niemand muss sich ein Logo ansehen und genau wissen, was das Unternehmen tut. Wenn Sie verschiedene abstrakte Formen zusammenführen und dabei sowohl Einfachheit als auch Mehrdeutigkeit erreichen, kann dies eine Anziehungskraft oder Vorliebe erzeugen, die sich letztendlich positiv auf das Geschäft auswirkt. “

          Ich könnte nicht mehr zustimmen. Ich wusste, dass Geonetric eine Marke brauchte, die so gestaltet war, dass ich nicht mehr zustimmen konnte. Ich wusste, dass Geonetric eine Marke benötigt, die problemlos über Digital- und Druckkanäle funktioniert. Als ich mich durch die Konzeptionsphase bewegte, fühlte sich erstens etwas Buchstäbliches nicht richtig an. Eines der Konzepte war wörtlicher in Bezug auf die Darstellung des Gesundheitswesens, aber wir stellten fest, dass es uns daran hinderte, dass die meisten das Gesundheitswesen verstehen würden, unser Unternehmen jedoch möglicherweise eher mit einem Gesundheitsdienstleistungsunternehmen als mit einer digitalen Agentur verwechseln.

          Zweitens ist das Geonetric-Logo seit zwei Jahrzehnten als Wortmarke anerkannt. Die neue Identität von Geonetric führt weiterhin mit der Wortmarke zuerst und der Marke nach rechts.

          Geonetric Logo vorher und nachherGeonetrische Marke vor und nach - Twitter

          Google hat kürzlich Änderungen an der mobilen Suche angekündigt. Favicons werden in organischen Suchlisten angezeigt und bringen Branding in die Suchergebnisse. Diese 48-Pixel-Darstellung von Marken zeigt weiterhin, wie wichtig reaktionsschnelle Logos sind. Ich habe es zur Priorität gemacht, ein Markenzeichen zu entwerfen, das seine Integrität in verschiedenen Größen in dieser Mobile-First-Ära beibehält.

          Geonetric Brand Mark

          Brand Mark Explained

          • Die Kugeln beziehen sich auf das Wort Geo: in Bezug auf die Erde; geozentrisch. Außerdem zeigt es Beziehungen, ähnlich wie die Nähe und Umlaufbahn des Mondes zur Erde.
          • Zwei konzentrische Ringe unterstützen die Sphären und kommunizieren die Verbindung in den Partnerschaften, die wir mit unseren Kunden geschlossen haben, und vermitteln die Dualität unserer Kompetenzen in den Bereichen Digital und Gesundheitswesen.
            • Die Basissphäre zeigt, dass unsere digitalen Wurzeln darin bestehen, Websites in einer Dotcom- und Tech-Ära aufzubauen und die Standorte unserer Kunden strategisch mit der Welt und ihren Gemeinden mit dem Gesundheitswesen zu verbinden.
            • Eine g-Silhouette aus zwei konzentrischen Ringen in Kleinbuchstaben umschlingt die Freundlichkeit der Marke Geonetric. Der Winkel überträgt auf einzigartige Weise Vorwärtsbewegung und Energie.
            • Und schließlich verweist ein subtiles Stethoskop auf unsere Fähigkeit, den Herzen unserer Kunden zuzuhören. Wir verstehen komplexe Gesundheitssysteme und helfen ihnen, ihre Markenbotschaften zu vereinheitlichen.
            • In all meinen Diskussionen habe ich deutlich gemacht, dass ein Logo nicht die Marke ist. Marken werden von innen nach außen aufgebaut, um ein starkes Glaubenssystem herum, und werden von Kernwerten angetrieben. Wir wissen, dass jedes Mal, wenn Kunden und Kunden mit unserer Marke interagieren, die Erfahrung entscheidend ist.

              Design ist und bleibt jedoch für Marken von Bedeutung. Logos spielen eine wesentliche Rolle bei der Wiedererkennung von Marken. Unsere revitalisierte Identität schlägt für Geonetric ein aufregendes neues Kapitel auf. Optisch verfestigt sich, dass wir unsere Kunden tatsächlich mit der Welt verbinden. Unsere Wurzeln sind digital, aber wir sind auch nach dem Start sehr stolz auf die Beziehungen zu unseren Kunden. Letztendlich verbinden wir unsere Kunden und ihre Gemeinden mit dem Gesundheitswesen, und der Himmel ist definitiv nicht die Grenze.

              Die neue Markenidentität von Geonetric
              Nate Collins ist Senior Visual Designer bei Geonetric. Er ist leidenschaftlich daran interessiert, durchdachte Markenerlebnisse durch überzeugendes Design auf der Grundlage von Recherchen aufzubauen. Er fotografiert gern, ist ein Auto-Enthusiast und eine selbst beschriebene Gymnastikratte. Eines Tages hofft er, einen Schiffscontainer nach Hause zu bauen.